Gái tây tiếp thị rượu ngoại

Giới thiệu

Thời kỳ kinh tế khó khăn, các doanh nghiệp (DN) tìm mọi cách để quảng cáo và thu hút sự chú ý của người dân, từ bảng biển quảng cáo, banner đến nhân viên tiếp thị (gọi là PG), các chương trình khuyến mại, giảm giá…

Nữ PG nước ngoài giới thiệu rượu Vodka “cá sấu”

Đang thưởng thức cốc bia, chúng tôi bất ngờ khi bốn nữ PG nước ngoài xuất hiện với chai rượu ngoại trong tay. Họ đi qua từng bàn và mời mọi người dùng thử sản phẩm rượu ngoại. Đó là sản phẩm rượu Vodka “cá sấu”, liên doanh với Nga, có nồng độ rượu là 30 độ. Cô gái quản lý nhóm PG người Việt Nam chào mời chúng tôi, “Xin chào! Mời các anh dùng thử rượu và đánh giá chất lượng”. Các nữ PG rót rượu và chào đón bằng tiếng Việt để tạo ấn tượng. Chương trình khuyến mại “giờ vàng giảm giá” cho sản phẩm rượu Vodka “cá sấu” được tổ chức bởi một công ty truyền thông. Trong vòng 15 phút, giá bán chỉ còn 55.000 đồng/chai, giảm khoảng 55%. Chương trình đã thu hút nhiều khách hàng trong quán, bán được hàng chục chai rượu. Đây chính là một phương thức tiếp thị bán hàng hiệu quả.

Hiệu lực pháp luật và vi phạm

Tuy hiệu quả nhưng hoạt động này là vi phạm pháp luật. Luật Thương mại năm 2005 và Nghị định số 37/2006/NĐ-CP quy định: “Mức giảm tối đa đối với hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại không được vượt quá 50% giá hàng hóa, dịch vụ đó ngay trước thời gian khuyến mại”. Sản phẩm rượu Vodka “cá sấu” đã “ưu đãi” quá mức cần thiết, tạo ra cạnh tranh không lành mạnh trong thương mại.

Luật sư Ngọc Tú, Đoàn luật sư TP Hà Nội cho biết, với cách tiếp thị như vậy, cơ quan chức năng khó phát hiện vi phạm, đặc biệt khi các sản phẩm được bán ngay trong quán bia. Chẳng ai quan tâm đến việc lấy hoặc giữ lại hóa đơn, không có bằng chứng để đối chiếu nếu xử phạt. Thêm vào đó, chương trình chỉ diễn ra trong vòng 15 phút, nếu cơ quan chức năng biết tin và đến xử lý, cũng không thể xử phạt ai vì người bán đã ra về chỉ còn khách hàng với chai rượu. Đây có thể xem là một cách “lách” quy định của doanh nghiệp trong các hoạt động khuyến mại, giảm giá.

Việc quảng cáo sản phẩm rượu Vodka này cũng vi phạm Luật Quảng cáo số 06/2012/QH13, nơi quy định: “Rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên”. Các hoạt động quảng cáo và tiếp thị rượu như vậy hoàn toàn trái với quy định của pháp luật. Các cơ quan chức năng nên xử lý nghiêm các hành vi vi phạm để tăng tính thực thi của luật pháp.

Tác hại của rượu đối với xã hội

Tình trạng tai nạn giao thông liên quan đến rượu, bia vẫn chưa có xu hướng giảm. Viện Chiến lược chính sách y tế thông báo rằng 4,4% dân số Việt Nam bị bệnh tật do rượu, bia, trong đó có 30% nguy cơ mắc gan nhiễm mỡ, viêm gan nặng và tử vong. Ngành công nghiệp rượu, bia đang ngày càng phát triển, đồng thời độ tuổi bắt đầu uống rượu, bia cũng trẻ hóa. Nếu không có biện pháp kiểm soát và quản lý hoạt động sản xuất, kinh doanh rượu, tốc độ tiêu thụ rượu, bia sẽ tăng và độ tuổi bắt đầu uống rượu càng trẻ hơn. Điều này sẽ gây ra nhiều hệ lụy cho xã hội.

Thực tế, quảng cáo kiểu này đối với các sản phẩm rượu có độ cồn trên 30 độ vẫn diễn ra phổ biến tại các nhà hàng, quán bia… Tuy nhiên, dường như không có cơ quan chức năng nào quan tâm và có biện pháp xử lý. Có thể rằng, các quy định liên quan đến rượu, bia chỉ tồn tại trên giấy mà chưa được cơ quan chức năng áp dụng vào thực tế.

Đây là bài viết về hoạt động tiếp thị đồ uống ngoại quốc của gái ngoại.